借芙鹿家創(chuàng)“福鹿家啤酒廠” 蜜雪冰城布局精釀啤酒賽道

      2月17日，據(jù)零售商業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道，蜜雪冰城借河南芙鹿家便利店開(kāi)設(shè)了一家精釀啤酒品牌“福鹿家啤酒廠”，該品牌隸屬于芙鹿家便利店旗下，門店數(shù)量達(dá)15家左右。

      據(jù)報(bào)道，福鹿家啤酒廠并未采用代工廠的形式，是選擇的自建工廠。另外，芙鹿家精釀啤酒作為自有品牌在芙鹿家便利店的門店中展示、銷售。

      福鹿家啤酒廠的產(chǎn)品有500ml/杯和1.5L/袋兩類，共8種口味，杯裝的價(jià)格為8元至18元，袋裝的價(jià)格為24元至54元。

      此前，芙鹿家便利店曾回應(yīng)稱，其與蜜雪冰城沒(méi)有任何關(guān)系，也沒(méi)有接受過(guò)蜜雪冰城任何的幫助。同時(shí)，蜜雪冰城方面也回應(yīng)稱與芙鹿家便利店無(wú)股權(quán)關(guān)系、無(wú)經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系。

靠賣奶茶起家的蜜雪冰城，為何轉(zhuǎn)戰(zhàn)精釀啤酒市場(chǎng)？

      這或許與近兩年精釀啤酒賽道的火熱有關(guān)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)啤酒產(chǎn)量為3411萬(wàn)噸，同比下降7.04%，自2013年以來(lái)產(chǎn)量連續(xù)7年下滑。工商統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2020年，精釀啤酒的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為36%，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。