借芙鹿家創(chuàng)“福鹿家啤酒廠” 蜜雪冰城布局精釀啤酒賽道2022-02-21
2月17日,據(jù)零售商業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道,蜜雪冰城借河南芙鹿家便利店開設(shè)了一家精釀啤酒品牌“福鹿家啤酒廠”,該品牌隸屬于芙鹿家便利店旗下,門店數(shù)量達(dá)15家左右。 據(jù)報(bào)道,福鹿家啤酒廠并未采用代工廠的形式,是選擇的自建工廠。另外,芙鹿家精釀啤酒作為自有品牌在芙鹿家便利店的門店中展示、銷售。 福鹿家啤酒廠的產(chǎn)品有500ml/杯和1.5L/袋兩類,共8種口味,杯裝的價(jià)格為8元至18元,袋裝的價(jià)格為24元至54元。 此前,芙鹿家便利店曾回應(yīng)稱,其與蜜雪冰城沒有任何關(guān)系,也沒有接受過蜜雪冰城任何的幫助。同時(shí),蜜雪冰城方面也回應(yīng)稱與芙鹿家便利店無股權(quán)關(guān)系、無經(jīng)營合作關(guān)系。 靠賣奶茶起家的蜜雪冰城,為何轉(zhuǎn)戰(zhàn)精釀啤酒市場? 這或許與近兩年精釀啤酒賽道的火熱有關(guān)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年全國啤酒產(chǎn)量為3411萬噸,同比下降7.04%,自2013年以來產(chǎn)量連續(xù)7年下滑。工商統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年至2020年,精釀啤酒的復(fù)合年均增長率為36%,實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。